I vår serie Optimeringsfördel fokuserar vi på prestationsoptimering av programmatiska reklamkampanjer. Prestanda innebär i allmänhet att driva mer försäljning, leads eller resultat i någon form.
I den här artikeln undersöker vi hur annonsörer kan använda insikter från sina Google Ads-sökkampanjer som signaler för att informera inställningarna för sina programmatiska kampanjer. Eftersom Google Ads-kampanjer kan vara sent i annonstratten och fånga upp signaler om köparens avsikt kan dessa vara användbara för att bättre rikta in programmatiska display-, video- och out-of-home-kampanjer med liknande parametrar.
Om Emerse och tjänster inom Fullservice programmatisk annonsering
Emerse har i mer än 10 år tillhandahållit tjänster inom programmatisk annonsering till kunder över hela världen. Med fokus på kvalitet, kostnad och prestanda hjälper vi våra kunder att förbättra sin annonsering utöver ”normala” metoder. För att ta reda på mer om våra tjänster och bli kund, vänligen kontakta vårt säljteam idag här.
Hur smarta budgivningssignaler kan informera om inriktning i programmatiska kampanjer
Google Ads och kampanjer som använder verktyg som Performance Max fokuserar ofta på kunder som befinner sig långt fram i köpprocessen och som har en köpintention och kan ha en hög grad av konvertering. Därför kan kampanjinsikterna från dessa kampanjer ge intressanta signaler som kan vara användbara för att rikta kampanjer även i programmatiska kanaler. Med information om t.ex. vilka geografiska områden eller tider på dygnet som ger bäst resultat kan liknande inställningar användas i programmatiska kampanjer för att förbättra resultatet. De programmatiska kampanjerna behöver inte köras i Googles plattformar. Du kan helt enkelt använda insikterna från signalerna för smart budgivning för att göra inställningar i vilken plattform du än använder för dina programmatiska kampanjer.
På så sätt kan sökkampanjer mata in data i programmatiska kampanjer. Om du kör kampanjer med Google Ads har du tillgång till dessa data och kan använda dem i dina programmatiska kampanjer på andra plattformar.
Dynamiken i sökkampanjer i Google Ads skiljer sig ganska mycket från dynamiken i t.ex. en programmatisk bannerkampanj. Därför kan signalerna ge olika värde i optimeringsprocessen för dina programmatiska kampanjer. Enkelt uttryckt ger de en annan ”syn” på optimeringen utifrån ett (ofta) sökordsdrivet perspektiv.
Var hittar du smarta budgivningssignaler?
Rapporter om budstrategier kan hittas med hjälp av de steg som beskrivs på den här länken: https://support.google.com/google-ads/answer/7074568?hl=en&ref_topic=6294205&sjid=3975267608713313156-EU
På kampanjnivå kan du till exempel hitta rapporterna på följande sätt (citerat från länken ovan):
I ditt Google Ads-konto klickar du på ikonen Kampanjer .
Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i sektionsmenyn.
Klicka på Kampanjer och navigera sedan till tabellen Kampanjer.
Lägg till kolumnen ”Typ av budstrategi”, om den inte redan finns.
Hitta den relevanta kampanjen, håll muspekaren över den markerade typen av budstrategi (till exempel Maximera konverteringsvärdet (tROAS) eller Maximera konverteringsvärdet).
Klicka för att visa budstrategirapporten för den kampanjen.
Hur smarta budgivningssignaler ser ut
När du har hittat din budstrategirapport kommer du att se något liknande detta under signaler:
Här under Toppsignaler hittar du signaler som används av smart budgivning i Google Ads för att optimera din budgivning:
Här kan vi alltså se att vissa geografiska platser (i det här exemplet Stockholm) och vissa veckodagar (i det här fallet helger) verkar prestera bättre. Samtidigt verkar vissa platser (Göteborg i det här fallet) prestera mindre bra.
De bästa signalerna för smart budgivning är också lättillgängliga i Google Ads mobilapp:
Så här implementerar du dessa insikter i dina programmatiska kampanjer
För att testa hur dessa signaler fungerar i dina programmatiska kampanjer skapar du helt enkelt en ny rad eller budagent som riktar sig till de bästa positiva signalerna. Till exempel samma geografiska plats, veckodagar och tider på dygnet.
Håll sedan koll på hur de bästa signalerna förändras i Google Ads, så att du kan uppdatera och testa nya optimeringsstrategier i dina programmatiska kampanjer.
Intresserad av att utforska hur det är att arbeta med oss? Vi tillhandahåller programmatisk annonsering via banner, video, CTV och Digital Out-of-Home som en managed service för kunder i flera länder. Kontakta oss idag för att ta reda på mer och starta ett partnerskap.