Detta är vårt andra inlägg i serien Emerse on Quality (vår första artikel i serien handlade om för snabba omladdningstider för annonser). Följ med oss när vi fördjupar oss i viktiga aspekter av kvalitetskontroll av digital reklam. Vi har valt att förenkla den komplexa frågan om kvalitet genom att dela upp den i hanterbara, bitstora avsnitt. Vi kommer att utforska vad som utgör ”defekta” annonsvisningar och erbjuda strategier för annonsörer för att undvika dem. Vårt mål är att förbättra kvaliteten och prestandan i annonskampanjer.
Innan vi börjar vill vi lyfta fram att Emerse är dedikerat till att förse annonsörer med kvalitet, kostnadskontrollerad programmatisk annonsering genom en hanterad tjänst. Vi tillämpar kvalitetshanteringsprocesser som vanligtvis ses i branscher som tillverkning på reklam. Om du är intresserad av att lära dig mer om våra tjänster, tveka inte att kontakta vårt säljteam.
Vad är ad stacking?
Ad stacking innebär att flera annonser staplas ovanpå varandra i en enda annonsplats, men endast den översta annonsen är synlig för användarna. De andra annonserna under förblir osynliga, även om de tekniskt sett visas och registreras som visningar. Detta kan hända i både display- och videoannonsering och är ofta förknippat med bedrägliga avsikter att generera intäkter genom att leverera osynliga annonser.
Konsekvenserna av ad stacking är främst negativa och mångfacetterade och påverkar annonsörer på flera sätt:
Bortkastade utgifter: Annonsörer betalar för visningar som i själva verket aldrig visas av användarna. Detta dränerar annonsbudgetarna, eftersom en betydande del av utgifterna inte bidrar till faktiskt annonsengagemang eller varumärkesexponering.
Snedvriden analys: Eftersom alla annonser i en stack rapporterar visningar leder annonsstapling till uppblåsta visningsräkningar, vilket vilseleder annonsörer om den verkliga räckvidden och effektiviteten i deras kampanjer. Detta kan leda till snedvridna resultatanalyser, vilket leder till dåligt beslutsfattande baserat på felaktiga data.
Skadat rykte: Varumärken som omedvetet är inblandade i ad stacking kan drabbas av ryktesskador om deras annonser förknippas med bedrägliga aktiviteter, även indirekt. Detta kan undergräva förtroendet hos både konsumenter och reklampartners.
Minskad kampanjeffektivitet: Mätvärden för verkligt engagemang, t.ex. klickfrekvens och konverteringsgrad, påverkas negativt. Skillnaden mellan höga visningar och lågt engagemang kan leda till felaktiga bedömningar av kampanjens resultat.
Hur upptäcker vi det?
På Emerse använder vi ett antal verktyg för att analysera annonsvisningar och annonslager för kvalitetssäkring. Vi har tillbringat många år med att förfina vår teknik och våra metoder för att hitta sätt att hålla reda på kvaliteten på annonsvisningar och undvika annonsinventarier av låg kvalitet.
Några exempel på sätt att upptäcka annonsstapling:
Geometrisk övervakning: Detta innebär att man kontrollerar z-index (en CSS-egenskap som anger stapelordningen för element) och andra CSS-egenskaper för annonselement för att avgöra om flera annonser är lagrade över varandra i samma annonsutrymme.
Analys av sidlayout: Denna metod analyserar hela layouten på en webbsida för att säkerställa att annonsplaceringarna är synliga och inte skyms av annat innehåll eller annonser.
Test av webbläsarens synlighet: Dessa tester avgör om en annons ligger inom det synliga området i webbläsarfönstret och inte är dold bakom annat innehåll.
Hur vi kan hjälpa dig att köra kampanjer med färre kvalitetsproblem
Vi hjälper dagligen våra kunder att leverera annonskampanjer med hjälp av högkvalitativa konfigurationer som vi har finjusterat under många års arbete.
Vi analyserar stora flöden av visningsdata varje dag och vidtar åtgärder för att steg för steg förbättra inställningar och konfigurationer för våra kunder. Varje förbättring är till nytta för alla våra kunder. Så det kombinerade flödet av annonsvisningar och den kunskap om kvalitetskontroll som de genererar är till nytta för alla annonsörer som vi arbetar för.
Slutsats: Exkludera lager med annonsstapling
Det är viktigt att mäta och hålla reda på potentiell ad stacking för varje publicist och lagerkälla som du köper annonser på. När en publicist har identifierats som engagerad i ad stacking kan de tas bort från dina webbplatslistor (eller om du kör öppen målgruppsinriktning, läggas till i en svart lista). Att ta bort annonsvisningar med ad stacking kommer att förbättra resultatet för dina kampanjer eftersom fler människor faktiskt kommer att se de annonsvisningar du köper.
På Emerse ger vi kunderna feedback och input om vilken trafik vi tycker använder metoder som ad stacking.
Missa inte vår tredje artikel i Emerse on Quality-serien, om diskrepans mellan Google Analytics-sessioner och programmatiska DSP-klick.