skip to Main Content

Svenska campingpärlor

Visste du att nära hälften av alla kommersiella gästnätter under sommaren i Sverige äger rum på en campingplats? Emerse hjälper Svenska Campingpärlor inom Grönklittsgruppen att dra nytta av hajpen och visa sitt utbud för fler potentiella gäster.

Emerse_icons_Challenges-

Utmaningar

Målet är att Svenska Campingpärlor ska bli Sveriges ledande campingkedja genom anläggningar i attraktiva lägen, välordnade faciliteter och ett rikt utbud av aktiviteter.

Emerse_icons_Challenges

Lösningar

Ofta krävs en påminnelse för att en bokning ska ske. Med effektiv retargeting kan de som redan sett en banner för en viss campingplats återexponeras, flera av dem söker sig senare direkt till sajten och bokar.

Emerse_icons_Reporting

Resultat

Under sommarmånaderna kunde vi se att 533 campingsemestrar blivit bokade via banner annonserna. Det är en ökning på 344% jämfört med föregående sommar. De positiva siffrorna indikerar att besökarna upptäckt Campingpärlor via banners runtom på nätet.

Campingtrenden

Friluftsliv är hett. Antalet gästnätter på svenska campingplatser uppgick till 15,7 miljoner förra året och trenden pekar fortsatt uppåt, visar statistik från Tillväxtverket/SCB. Under sommarmånaderna stod campingboendet för 43 procent av alla kommersiella övernattningar i landet. De senaste 10 åren har det totala antalet gästnätter på Sveriges campingplatser ökat med 2 miljoner och det är regionerna Västra Götalands län, Kalmar län och Hallands län, följda av Dalarnas län som har flest gästnätter på camping. På Grönklittsgruppen ser man en tydlig ökning av bokningar inför säsongen.

Vi på Emerse har fått i uppdrag att driva trafik mot turismföretaget Grönklittsgruppens anläggningar. Ett av uppdragen rörde Sveriges nyaste campingkedja, Svenska Campingpärlor. Deras mål är att bli Sveriges ledande campingkedja genom anläggningar i attraktiva lägen, välordnade faciliteter och ett rikt utbud av aktiviteter. Idag finns man i Lycksele, Orsa, Mora, Rättvik, Siljansbygden, Sunne, Säffle, Gränna och Ekerum på Öland.

I den första fasen har vi velat informera och inspirera besökarna för att driva trafik mot campingparlor.se, där förstasidan fungerar som ett lockande skyltfönster med info om de olika resmålen. I nästa fas ville vi få dem att boka via banners till utvalda campingplatser med tydliga uppmanande budskap som ”Boka här!” eller ”Läs mer!” Då flest konverteringar har skett via retargeting har taggar implementerats på campingparlor.se samt de övriga campingplatsernas webbplatser för att utöka vår cookiebas. För att hålla liv i våra cookies och fylla på antalet har nya kampanjer satts upp regelbundet i perioder. Det har då funnits möjlighet att köra retargeting mot dessa som tidigare har visat intresse.

Vi ser att det i många fall krävs en påminnelse för att en bokning ska ske. Det är här den programmatiska annonseringen hjälper till att nå resultat; de som redan sett en banner för en viss campingplats kan vi återexponera vid ett senare tillfälle, flera av dem söker sig senare direkt till sajten. Under kampanjen har vi fått in ett antal post-view konverteringar, dvs när någon ser men inte genast klickar på annonsen utan först senare besöker sajten, inom en förinställd tidsperiod. Materialet är också mer riktat i den senaste annonseringen där man tydligt ser vilken målgrupp man riktar sig mot. Tidigare har statiska banner-annonser använts men blev senare ersatt med rörliga banners med mer och tydlig information samt en drivande CTA i rätt färgnyans som sticker ut.

I annonseringen har vi lyckats identifiera målgruppen med hjälp av vår samarbetspartner Nordic Data Resources. Genom att implementera deras script på sajten har vi kunnat läsa av besökarens intressen och beteenden samt skapa olika mosaikgrupper baserat på resultaten av scripten. Dessa mosaikgrupper har sedan använts för att nå rätt målgrupp som har intresse av att boka en campingplats. I början av annonseringen satte man target mot stora delar av Sverige för att se var någonstans annonseringen gav störst effekt. Denna information har man sedan kunnat använda för att annonsera i endast utvalda geografiska områden där det funnits störst chans för konvertering.

”Vi gör en bred insats som hittills slagit väl ut. Slutsatsen är att vi har hamnat rätt i marknadsförings-mixen tack vare en tydligare fokusering av den digitala annonseringen mot våra identifierade målgrupper”

Daniel Mäkinen som är Marknadschef på Grönklittsgruppen

Om Grönklittsgruppen

Sveriges nyaste campingkedja Svenska Campingpärlor ingår i koncernen Grönklittsgruppen, och är ett av Sveriges snabbast växande turismföretag med anläggningar inom camping, temaparker och skidåkning. Målet är att bli Sveriges ledande campingkedja genom anläggningar i attraktiva lägen, välordnade faciliteter och ett rikt utbud av aktiviteter, både på och utanför campingen. Idag finns man på följande platser: Ansia Resort i Lycksele, Orsa Camping, Mora Camping, Rättviks Camping, Siljansbadets Camping, Sunne Camping, Duse Udde i Säffle, Gränna Camping och Ekerum Camping på Öland. De driver bland annat varumärkena Campingpärlor, Orsa Rovdjurspark och Tänndalen. Mer information hittar ni på www.gronklittsgruppen.se

Back To Top