Officine Panerai

Genom en unik teknologisk integration kunde Officine Panerai nå 52 000 människor med intresse för lyxiga klockor i Hong Kong och Kina.

Emerse jobbade tillsammans med Officine Panerai för att stärka varumärket hos den önskade målgruppen i Kina och Hongkong –världens största marknad för klockor inom lyxsegmentet. Vi bearbetade lojala kunder samtidigt som vi fångade intresset hos riktiga klockentusiaster såväl som förstagångsköpare. Framgången mättes i antal visningar på YouKu.

Emerse_icons_Challenges-

Utmaningar

YouTube och Facebook, två av de främsta plattformarna för videoannonsering utanför APAC, är båda blockerade i Kina. Istället har de lokala plattformar för videoannonsering vilket är en teknisk utmaning i sig.

Emerse_icons_Challenges

Lösningar

Vi startade ett samarbete med Kinas motsvarighet till YouTube, YouKu, som fungerar på ett liknande sätt. Med några justeringar i vår egen teknologi kunde vi integrera vår videospelare på YouKus plattform och köra kampanjen för Panerai.

0
Videovisningar

Resultat

Vi levererade över 52 000 visningar både på globala och lokala sajter i den tänkta exklusiva kinesiska målgruppen. Enligt vår data så fick filmen flest visningar i Peking, Hong Kong och Singapore, vilka också är toppmarknaderna i APAC.

Integrera med YouKu

I Kina handlas större delen av all programmatisk annonsering genom fasta köp vilket begränsar räckvidden till specifika plattformar och mediehus i landet. YouKu, däremot, fungerar på ett liknande sätt som YouTube. Vi öppnade upp en dialog med dem och initierade ett samarbete för att kunna köra kampanjen via deras plattform.

Vår egen spelare för Out-Stream är byggd för att kunna integreras till YouTube och Vimeo. Eftersom dessa plattformar är förbjudna i Kina var vi tvungna att anpassa teknologin för att istället jobba med den kinesiska motsvarigheten till YouTube. Vi byggde om vår spelare för Out-Stream för att på så sätt matcha YouKus egna format. Resultaten blev att vi kunde uppdatera YouKu-spelaren till ett interaktivt och mätbart Rich Media-annonsformat. Det hör till ovanligheten att västerländska företag, som Emerse, kan intergrera med YouKu och distribuera innehåll till internationella sajter på det här sättet som i fallet med Panerai.

”Idag i Paris, Rom och Milano kommer kineser in i affären, pekar på sin telefon och frågar ’Hur mycket kostar den?’. De vet vad dem vill ha”

Angelo Bonati, VD på Officine Panerai.

Videos

Radiomir 1940

I kollektionen Radiomir 1940 gör fyra nya modeller entré. För Panerais klockentusiaster innebär detta inte bara en större selektion av kreativa designs, utan även ett ännu bredare urval av tekniska finesser. Precis som med resten av alla klockor från Panerai är ett av de huvudsakliga kännetecknena urtavlans mycket höga läsbarhet, både under normala ljusförhållanden men även i mörker.

Luminor Submersible 1950

För att hedra den italienska flottans undervattenstruppers historia är alla Panerais klockor vattentäta. Officine Panerai har inspirerats av den ärorika dåtiden och levererar med Luminor Submersible en vattentäthet på 30 bar (300 meter), samt en viktig dykarfunktion: en roterande bazel som beräknar tiden under vatten.

Panerai Power Reserve

Det starka batteriet gör att klockan kan ticka på oavbrutet i mer än en vecka utan manuell justering. En sådan batteristyrka var avgörande för undervattenskommandot i den italienska flottan – de behövde kunna lita på att klockan höll även under extrema förhållanden. Batterireserven har numera blivit en distinkt funktion i alla Panerais klockor.

Om Officine Panerai

Officine Panerai är en schweizisk klocktillverkare inom lyxsegmentet, grundad år 1860 i Florens av urmakaren Giovanni Panerai. Huvudkontoret ligger fortfarande i Florens, men företagets ägs helt av Compagnie Financière Richemont S.A. Panerai har historiskt sett varit leverantör av klockor och andra instrument till italienska flottan. Efter uppköpet så rebrandade Richemont Panerai till ett premiumklockmärke och kunde på så sätt även höja priserna. Panerai började att sälja armbandsur till allmänheten år 1993. Sedan dess har Panerai växt från att ha en enda historisk butik i Florens till att omfatta ett globalt nätverk av 65 butiker världen över.

Officine Panerais exklusiva sportklockor är en naturlig blandning av italiensk design, schweizisk teknologi och maritim karaktär. Panerais fyra huvudkollektioner är Historic, Contemporary, Manifattura och Special Editions. De flesta klockorna tillverkas i begränsad upplaga och har därför alla ett unikt nummer på baksidan. En av höjdpunkterna 2016 var lanseringen av Radiomir 1940. Radiomir och Luminor är båda från kollektionen Historic, designade och tillverkade under 40-talet. Båda klockorna spelade en viktig roll i att hjälpa lättdykarna på Decima Flottiglia MAS i sina operationer under andra världskriget. Alla klockor har uppdaterats till modern standard med nya exklusiva material, förbättrad mekanik, starkare urverk och längre batterireserver.

Back To Top