skip to Main Content

Haglöfs

Genom att nå över 7 miljoner människor i norra Europa och Skandinavien kunde vi öka både varumärkeskännedom och försäljning.

Haglöfs, ledande på friluftsmarknaden, använder Emerse för sin programmatiska annonsering. Vi distribuerade deras kampanj i två delar – först videon Spitz och sedan videon Beat the Elements. Det primära målet för båda kampanjerna var att skapa positiva associationer till Haglöfs som varumärke samt att stärka budskapet om att man kan vara ute oavsett väder bara man har rätt kläder. Genom att leverera kampanjen till rätt publik kunde vi få ett stort antal kvalificerade visningar och på så sätt expandera målgruppen.

Emerse_icons_Challenges-

Utmaningar

Båda kampanjerna var riktade till en målgrupp med intresse för utomhusaktiviteter och friluftsliv. Utmaningen låg också i att hitta nya målgrupper som tidigare inte visat intresse för detta men som skulle kunna vara potentiella köpare av funktionella och vädertåliga kläder.

Emerse_icons_Challenges

Lösningar

Vi utvecklade en skräddarsydd teknologi för att nå Haglöfs målgrupp baserat på den dåvarande väderprognosen hos en given tittare. Ju starkare vindstyrka desto mer exponering av videon.

0
Videovisningar

Resultat

Båda kampanjerna resulterade i en stor mängd fulländade visningar. Vi mätte över 7,1 miljoner visningar totalt och 2,6 miljoner hela visningar i målmarknaderna Skandinavien och norra Europa.

Marknadsföring driven av vinden

Efter ekonomin, så har vädret den största påverkan på konsumenters beteenden, enligt British Retail Consortium. Vädret påverkar vad vi köper, var vi går, vad vi har på oss, vad vi äter och hur vi mår. Vissa produkter är helt beroende av vädret.

Vi utvecklade en skräddarsydd teknologi för att nå rätt målgrupp baserat på väderläget. Helt enkelt ett smart sätt att dra nytta av väderkänslig annonsering när vädret passade med innehållet i Haglöfs filmer. Exempelvis växlade vi ner kampanjen automatiskt när vädret inte var förenligt med filmernas budskap. Vädret kunde också utvärderas baserat på en eller flera olika parametrar.

Vi använde Beauforts skala för vindstyrka som indikator på vädret – en standardskala för att mäta vindhastighet. När vindstyrkan nådde en viss nivå på en särskild plats såg vi till att öka exponeringen av filmen i just detta område. Högre vindstyrka blev därför en drivande faktor för högre exponering hos målgruppen.

”Vi vill uppmuntra alla att ta sig ut oavsett väder. Trots att våra produkter är designade för att klara alla väderförhållanden måste man ibland ta en paus. Med detta initiativ hoppas vi att göra människors utomhusupplevelser ännu bättre, även när regnet vräker ner.”

Peter Fabrin, Haglöfs VD.

Videos

Nylanseringen av Spitz

När originaljackan Spitz lanserades för första gången 2007 var den något av en banbrytare. När jackan nylanserades 2016 var den tillbaka med förbättrat material, funktioner och teknologi för att bli sin bästa version hittills. I videon får man följa, om bara för en kort stund, den imponerande världsomseglingen med äventyraren Erwan Le Lann. Bergsbestigaren Le Lann blev kapten och ledare för expeditionen Maewan Adventure Base, ett fantastiskt äventyr som under 4 år sträckte sig runt hela världen där man upptäckte förtrollande och outforskade regioner på planeten.

Beat the elements – Weather-fi

Genom att placera wifi-sändare längs Kungsleden i norra Sverige kunde Haglöfs förse vandrare med internetuppkoppling mitt i vildmarken. Men det fanns en hake – wifi:t fungerade bara när det regnade. Haglöfs wifi-uppkoppling drevs av solpaneler som i sin tur var kopplade till lokala väderstationer vilket gjorde att regn kunde fungera som en på- och avknapp. Att kombinera fågelskådning med filmkvällar blev därför möjligt tack vare Haglöfs Weather-fi.

Om Haglöfs

Haglöfs grundades 1914 av skogsarbetarsonen Wiktor Haglöf som designade och producerade en ryggsäck för lokala arbetare i norra Sverige. Sedan 2010 ägs Haglöfs av det Japanska kläd- och skomärket Asics Corporation. Under 2015 växte antalet Asics-ägda återförsäljare och övriga butiker till fler än 1900 världen över, inklusive Haglöfs. År 2014 tog Peter Fabrin över som VD för Haglöfs och med det klev företaget in i en ny fas med sikte på att bli det ledande varumärket inom friluftssegmentet, främst med fokus på Norden, Europa och Asien.

Back To Top