Du behöver någon street smart för att hantera trafiken.

En stor del av internettrafiken är opålitlig eller kommer från oseriösa källor. Men var inte orolig: vårt programmatiska verktyg är utrustat för att komma runt det. Läs om några av utmaningarna i vår bransch och hur vi strävar efter att säkerställa kvaliteten på trafiken.

Sedan programmatiskt började för ungefär ett decennium sedan, har skumma aktörer uppfunnit bottar, dvs mjukvarurobotar, för att generera icke-mänsklig trafik eller helt enkelt försöka driva trafik till webbplatser med låg kvalitet. Deras mål är att tjäna pengar på bedrägliga annonsexponeringar. Under de senaste åren har världens största annonsaktörer jobbat hårt för att hålla försörjningskedjan i det digitala ekosystemet så ren och pålitlig som möjligt. Kravet på transparens stöds av införandet av en rad sekretessregler, såsom Europeiska unionens dataskyddsförordning (GDPR) och ads.txt av IAB Tech Lab.

Som köpare bör du vara medveten om de typiska metoder som skumma publicister använder sig av. Det absolut bästa sättet att skydda sig på är att välja en programmatisk partner som flitigt granskar kvaliteten på både olika webbplatser innehåll och deras besökare – allt för att skydda dig som annonsköpare.

Hur Emerse arbetar för att säkra internettrafikens kvalitet

Ads.txt

Emerse DSP har fullt ut integrerat Ads.txt, vilket automatiskt filtrerar bort obehöriga budförfrågningar från alla leverantörer. Detta, i kombination med våra kurerade sidlistor, ger kvalitetssäkrad internettrafik med full transparens.

Uppdraget i ads.txt-projektet är enkelt: att öka transparensen i det programmatiska ekosystemet för onlinereklam. Ads.txt står för Auktoriserade Digitala Säljare och är en enkel, flexibel och säker metod som publicister och distributörer kan använda för att offentligt deklarera de företag som de tillåter sälja deras annonsutrymmen online. På detta sätt bekräftas det att du använder en legitim partner med all den säkerhet som det innebär.

Enligt IAB Tech Labs skapar detta offentliga register över auktoriserade digitala säljare, ads.txt, en större transparens i försörjningskedjan och ger publicister kontroll över deras annonsutrymme på marknaden. Detta gör det svårare för falskspelare att profitera på att sälja fejkat annonsutrymme och fejkade annonsintryck.

Vi följer noggrant alla ansträngningar för att uppnå en liknande filtreringsmetod för mobilappar. Hittills har detta varit ett ganska outforskat territorium. Lyckligtvis presenterade IAB ett förslag här i somras, 2018, som syftar till att skapa en motsvarighet till ads.txt-standarden för mobilappar. När lösningen väl rullas ut och blir vedertagen kommer den med all sannolikhet att förhindra mycket spoofing, dvs lurendrejeri, som kan förekomma mobilt, precis som vi ser har hänt efter införandet av ads.txt och domänfusk på webben. Detta är goda nyheter! Håll utkik efter app-ads.txt från IAB Tech Lab.

GDPR-verktyg för samtycke

Den nya europeiska dataskyddsförordningen, GDPR, är oerhört viktigt för alla organisationer. Emerse har byggt en verktygslåda för kunder som använder vår Smart-tag för att bygga målgrupper. Vår tagg utgör en effektiv genväg för att be besökaren om tillstånd att lagra personlig data på din webbplats. Om du väljer att använda vår tekniska lösning för GDPR-anpassning, tillhandahåller vi bara två taggar som är enkla att installera.

Känsliga annonskategorier

När man laddar upp annonsmaterial i vår plattform, kan man behöva ange om det rör några känsliga kategorier för att se till att det matchas med köp av lämpligt annonsutrymme, avhängigt av innehåll. Alla publicister godkänner nämligen inte att annonser med otvetydigt innehåll visas på deras sajter, med risk för att dina annonser kan komma att blockeras per automatik. Till exempel är reklam för spel och dobbel inte tillåtet i vissa länder. Andra känsliga kategorier är alkohol, tobak, vilseledande påståenden, läkemedel, politik, religion, sex, naket, dejting, våld och viktminskning.

Förebyggande av misstänksam aktivitet

Innan vi köper något annonsutrymme beräknar vi först risken genom att betygsätta innehållet. Vi är ständigt vaksamma för falska klick och trafik som ger falska annonsintryck.

Trygghet för ditt varumärke

Det kan finnas vissa typer av online-innehåll som du skulle känna dig obekväm med att låta ditt varumärke synas tillsammans med och riskera att associeras med. Vi filtrerar därför bort placeringar som hamnar inom utvalda kategorier. Detta är ingenting du behöver tänka på eftersom det alltid sker automatiskt i bakgrunden. Vi har också möjlighet att finjustera dessa filter och aktivt välja, alternativt avmarkera dem, för en viss kampanj.

Annonsmiljön

Flera faktorer som avgör hur väl en annonsmiljö passar för din annonsering analyseras automatiskt innan utrymmet köps. Det kan gälla faktorer som hur rörig en sajt är, antal annonsplatser på en sida och tätheten av annonser. Även avståndet mellan annonser, bilders densitet och deras relativa position till dina annonser jämfört med andra bilder på sidan. Placeringens relevans för målgruppen beaktas också med hjälp av standardiserade kontextuella kategorier (baserat på IAB-data).

För att sammanfatta, här är en checklista för att öka din IQ (Inventory Quality) som annonsköpare:

1. Samarbeta med en plattform som jobbar med ackrediterade leverantörer

Utvärdera marknadsplatser och publicister utifrån hur din målgrupp värderar dem och innehållets originalitet. Till exempel är organiska, lojala besökare att föredra framför besökare som förvärvats via andra källor. Du bör också undvika s.k. innehållsfarmar – webbplatser som publicerar stora mängder skrivet material av låg kvalitet, ofta baserade på information från Wikipedia och andra lättillgängliga källor. Tänk på det som att du själv förmodligen föredrar att konsumera dagliga nyheter via en etablerad nyhetsbyrå, istället för att besöka en annonsspäckad webbplats med låg användarupplevelse.

2. Kontrollera att de använder ads.txt

Denna mekanism har inneburit stora framsteg när det gäller att bekämpa domänfusk. Genom att omsorgsfullt välja vilka domäner man jobbar med och genom att välja att enbart jobba med vitlistade domäner, undviks många kvalitetsaspekter helt och hållet. Lägg bara till /ads.txt i slutet av publicistens länkadress för att kolla upp dem.

3. Välj var dina annonser faktiskt visas

Jobba med partners som är proaktiva med att bidra till ett bedrägerifritt ekosystem, samtidigt som de vågar vidta djärva åtgärder när det finns behov av att reagera. Tillsammans med våra pålitliga leverantörer identifierar vi snabbt skumma sajter eller besökstrafik som kan behöva ett extra öga. Vi vidtar åtgärder efter behov, som att helt enkelt stänga ner dem som inte följer vår kvalitetspolicy.